McDonald's alza le sopracciglia (di nuovo) con una nuova brillante pubblicità

Nessun logo richiesto.

Forse l'apice del successo del brand si raggiunge quando il logo non è più necessario. L'ultima pubblicità di McDonald's che ha fatto alzare le sopracciglia dimostra ancora una volta che il marchio di fastfood è uno di questi casi.

Il marchio di fast food si è reso conto che tutti noi portiamo con noi il logo di McDonald's ovunque, sui nostri volti. L'abbiamo già visto invitarci ad "alzare i nostri archi" all'inizio dell'anno, e sta approfittando di nuovo della sua scoperta in un nuovo punto che ferma il traffico e che è brillantemente contagioso (vedi la nostra selezione dei migliori libri sul branding per maggiore ispirazione).

La nuova pubblicità di McDonald's mostra gli automobilisti bloccati al semaforo sulla strada verso le loro vacanze estive. Ma a nessuno importa il ritardo. C'è un McDonald's più avanti – un fatto che i conducenti iniziano a comunicare tra loro alzando le sopracciglia – un riferimento ai famosi archi dorati di McDonald's nel suo logo.

Opera di Michael Gracey, regista di Greatest Showman, con Leo Burnett London, il pezzo è il seguito della campagna Raise Your Arches diretta da Edgar Wright che abbiamo visto all'inizio dell'anno. Il primo annuncio introduceva il concetto in modo un po' più esplicito, con un impiegato che abbozzava il logo di McDonald's su un foglietto adesivo per assicurarsi che ne capissimo il riferimento.

Questa volta tale segnaletica non è necessaria, almeno per chi ha visto l'annuncio originale. Per coloro che non l'hanno fatto, i colori del furgone che appare nelle prime fasi e il contesto delle persone che guardano avanti, presumibilmente vedendo un cartello per una stazione di servizio, potrebbero essere sufficienti per chiarire cosa sta succedendo. Nonostante i diversi registi di alto profilo, i due brani sono legati anche dalla stessa colonna sonora: il successo del 1985 Oh Year degli Yello. In questo caso, la gradazione del colore aggiunge un'atmosfera retrò.

Questo è un esempio di un marchio che cerca di creare una sorta di codice tra i fan che potrebbe effettivamente prendere piede. Anche se trovo difficile immaginare che le persone accettino il suggerimento di Fanta secondo cui dovremmo chiamare "fnacking" fare spuntini con un Fanta, alzando le sopracciglia come una scorciatoia per "Andiamo da McDonald's?" è qualcosa che molte persone faranno assolutamente, in parte perché la sua fisicità lo rende quasi inevitabilmente contagioso (questa potrebbe essere un'aggiunta alla nostra carrellata delle migliori pubblicità di McDonald's).

Non sorprenderti se presto vedrai persone che alzano le sopracciglia dalle loro auto per strada. No, non ti stanno guardando; è un Big Mac a cui sono interessati.

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Joe è un giornalista freelance ed editore regolare presso Creative Bloq. Scrive notizie e approfondimenti, aggiorna le guide all'acquisto e tiene traccia delle migliori attrezzature per i creativi, dai monitor agli accessori e alle forniture per ufficio. Scrittore e traduttore, lavora anche come project manager presso l'agenzia di design e branding Hermana Creatives, con sede a Londra e Buenos Aires, dove gestisce un team di designer, fotografi e montatori video specializzati nella produzione di fotografie, contenuti video, design grafico e garanzie per il settore alberghiero. Gli piace la fotografia, in particolare la fotografia naturalistica, il benessere e balla il tango argentino.